SONDAGGI DI OPINIONE E ANALISI DEMOSCOPICHE

Questo è il vero core business del TP Plus/Termometro Politico, il "bread and butter" della nostra azienda.

I sondaggi di opinione e le analisi demoscopiche da noi svolti non sono solo orientati verso la politica (grazie ai quali siamo diventati un marchio conosciuto per quanto riguarda i sondaggi) ma anche verso il mondo istituzionale come le amministrazioni pubbliche e non, che possono così ottenere un prezioso feedback da parte dei cittadini sui servizi erogati. I sondaggi di opinione e le analisi demoscopiche possono essere molto utili a chi organizza di eventi fiere e manifestazioni, ma anche alle aziende commerciali in generale per sondare l'opinione dei partecipanti riguardo nuove opportunità di sviluppo ed espansione del business. I sondaggi di opinioni e le analisi demoscopiche si dividono in tre sottogruppi:

[A] Sondaggi di opinione CAWI

Inchieste d'opinione condotta online (CAWI) realizzate in collaborazione con siti Internet di grandi dimensioni (es. RAI, Repubblica.it, LaStampa.it, Affaritaliani.it, Quotidiano.net, ecc. utilizzate in passato per elezioni politiche 2008 e 2013, europee 2009, regionali 2010 e 2013, amministrative 2011 e 2012). Le domande permettono una selezione del campione sulla base di un campione profilato per sesso età istruzione e occupazione prendendo a riferimento i dati ISTAT e ITANES. Questo strumento si è rivelato molto utile per elezioni sia politiche sia amministrative che coinvolgessero porzioni del territorio molto popolose o grandi città (abbiamo sondato con successo Milano e Torino).

[B] Sondaggi di opinione CATI

Inchieste di opinione CATI realizzate attraverso telefonate (sistema tradizionale) sulla base di un campione profilato per sesso età istruzione e occupazione prendendo a riferimento i dati ISTAT e ITANES. Le telefonate sono fatte attraverso ditte esterne il che rende lo strumento più costoso. Questo strumento è il più indicato per città medio piccole o province e regioni non molto popolose.

[C] Sondaggi di opinione CAPI, PAPI e misti (Exit Poll-Consumer Exit Poll)

Exit Poll: Ricerche svolte facendo compilare un questionario a coloro che hanno appena votato all'uscita dai seggi, sia su portatile (CAPI) che su carta (PAPI). Abbiamo effettuato con molto successo studi di profilazione dell'elettorato con domande di approfondimento rivelatesi poi molto utili per la campagna elettorale susseguente come gli Exit Poll da noi svolti per le primarie del centrosinistra di Milano Torino e Bologna e gli Exit Poll di Gallarate. Questo tipo di studi è particolarmente indicato per le primarie e per i primi turni delle elezioni comunali e provinciali. Può essere di grande aiuto in città molto piccole o quartieri.

Consumer Exit Poll: Ricerche di natura simile agli exit poll elettorali, svolte con metodologia CAPI/PAPI, che si configurano come interviste ai partecipanti di una manifestazione, finalizzati ad analizzare le tipologie di persone che partecipano all'evento, nonché raccogliere il loro giudizio riguardo alcuni aspetti di particolare interesse per gli organizzatori. Questo studio può essere di grande interesse per chi organizza fiere ed eventi per il miglioramento del controllo di gestione dell'evento; per l'individuazione di percorsi per migliorare l'appetibilità della manifestazione.

FOCUS GROUP

Osservazione scientifica di un gruppo di persone per valutare le reazioni agli stimoli. Lo studio delle dinamiche di gruppo di un campione di una decina di individui target opportunamente selezionati che permette, attraverso l’analisi del loro comportamento e della loro comunicazione non verbale e postura, di scoprire quali chiavi di lettura possono essere più efficaci per capire fino a fondo la genesi del consenso politico e quali grimaldelli dialettici possono veicolare un cambio di opinione.

OSSERVAZIONE VALIDATA

L’osservazione validata è un processo complesso che nasce dall’integrazione di uno studio elettorale preliminare (opzionale) seguito da un sondaggio CAWI o CATI o CAPI, sulla base del quale sviluppare un focus group. Una volta individuati gli elementi chiave per una campagna elettorale si segue l’evoluzione del consenso elettorale attraverso un monitoraggio costante o periodico di tipo “Tracking” CAWI o CATI a seconda degli scenari e della grandezza del bacino elettorale in esame. Questo è di solito un progetto a lungo termine che richiede di essere avviato diversi mesi prima dell’evento elettorale.

GEOMARKETING E STUDI ELETTORALI

TP Plus realizza studi sull'andamento elettorale storico incrociando dati elettorali con variabili socio-demografiche ad alto livello di dettaglio (es. zona statistica, contesto urbanistico) contestualizzati con macro-trend politici, attraverso lo studio dei flussi elettorali nel corso degli anni, o con ulteriori analisi quantitative (sondaggi, sentiment analysis) e qualitative (focus-group).

L’elaborazione dei dati storici rappresenta un valido supporto per i candidati, specialmente nelle elezioni amministrative con voto di preferenza, da affiancare all’eventuale utilizzo di altri database e da utilizzare contestualmente alla segmentazione dell’elettorato e alla pianificazione della comunicazione della propria campagna elettorale.

L’elaborazione di tali dati e l’applicazione di alcuni algoritmi consente di individuare – con un alto grado di corrispondenza – le zone di un qualsiasi territorio elettorale dove negli anni si è manifestata per esempio una costante tendenza a votare maggiormente per un determinato partito e a esprimere poche preferenze per i candidati della medesima lista, apponendo solo la “X”.

I candidati potranno così conoscere le zone in cui presumibilmente gli elettori mancano in maniera più accentuata di un politico di riferimento, sulle quali concentrarsi per cercare di ottenere preferenze dai già numerosi voti di opinione espressi in precedenza, impegnandosi in una campagna elettorale che possa risultare alla fine più efficace ed efficiente.

SENTIMENT ANALYSIS

La sentiment analysis è la tecnica di analisi delle informazioni presenti sul web al fine di estrarre l'opinione degli utenti di internet.

I vantaggi di questo approccio risiedono nell’elevata rapidità e reattività (la fonte è il web) con cui si possono studiare e monitorare gli effetti degli eventi studiati. E sono:

• Può essere eseguita in qualsiasi momento rapidamente.
• Il sistema viene addestrato una sola volta con tempi estremamente ridotti e direttamente dall’utente anche non esperto di statistica ma esperto di “quello che vuole monitorare”.
• Non si analizza un campione ma l’opinione “emergente” dall’analisi delle fonti, sia che si tratti di fonti mediate (giornali) che non mediate (blog, forum ecc).
• È obbiettiva perché non pone domande ma rimane “in ascolto”.

TP Plus, insieme alla società QBT, fornisce studi specifici su misura del cliente.

Fondamentale nel nostro approccio è lo studio dell'utente di internet che posta contenuti sul web: rispetto al sondaggio infatti lo studio di internet è affetto da un'intrinseca carenza di copertura nel campionamento in quanto ad esempio non tutte le categorie sociali accedono al web con numeri adeguati a generare una corretta rappresentatività. Attraverso la nostra Sentiment Analysis vengono quindi opportunamente categorizzati gli utenti del web e successivamente ne vengono analizzate le opinioni al fine di produrre analisi di Opinion Dynamic, che spaziano dalla politica alla comprensione dei fenomeni sociali o delle tendenza di mercato.

STRATEGIE E PERCORSI DI COMUNICAZIONE POLITICA

Il metodo che proponiamo si avvale di un network di competenze ampio, qualificato e originale. Questo ci consente di costruire un percorso strategico dedicato, modulabile a seconda delle esigenze e delle peculiarità dei nostri interlocutori, estremamente competitivo nello scenario del marketing politico.

Ecco le attività che offriamo:

• Analisi del profilo del candidato (biografia personale, professionale, politica) e dei suoi competitors.
• Individuazione dei punti di forza e di debolezza del candidato, in relazione ai competitors e al contesto in cui opera.
• Elaborazione delle linee strategiche della campagna elettorale.
• Collaborazione all’individuazione delle linee guida del programma elettorale, con l’apporto di competenze specifiche (sviluppo urbano, trasporti e  mobilità, ambiente ecc…) qualora se ne individui la necessità.
• Costruzione del concept della campagna di comunicazione. Progetto, sviluppo e realizzazione della campagna, declinata ad hoc per i diversi media  strumenti di comunicazione.
• Supporto per la gestione della comunicazione sui diversi media.

CREARE CONSENSO GRAZIE AL DIGITALE

Termometro Politico, insieme alla società di formazione sul marketing digitale The Vortex, organizza per candidati, amministratori e loro staff giornate di formazione sul marketing digitale. In tali incontri, professionisti del settore illustreranno le tecniche e i casi di successo adottati dalla politica e dalla PA, in Italia ed all’estero, per consentire un uso più approfondito ed efficiente degli strumenti, da parte dei responsabili e dei loro  collaboratori.

La formazione può essere erogata presso la sede del committente o nelle città dove è già stato attivato il corso.